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破解“偷菜”利益鏈:QQ農場月收入5000萬

時間:2009-11-29 18:43:41  來源:  作者:

或許當初連“開心農場”的開發團隊“五分鐘”也沒有想到,一年之內一場熱火朝天的全民“偷菜”運動正在全國興起。農場游戲全面的流行造就了一個新興的市場,而新興市場的背后則蘊藏著豐厚的利益。五分鐘、人人網、開心網、騰訊……還有為代人偷菜而滋生的網絡鐘點工,巨大的利益鏈條中,究竟誰是最大的受益者?



全民“偷菜”造就大市場“化肥、狗糧”都得花錢買

一句“你偷菜了嗎?”正成為時下網民乃至人們在現實生活中最常掛在嘴邊的話題。從七八歲的小學生,到二十多歲的年輕白領,再到已過知命之年的中老年人……當今開心農場的流行,已是人們不爭的事實。

雖然并不像另一款廣受歡迎的網游魔獸世界那樣,需要用人民幣購買點卡才能進行游戲,但免費玩絕不意味著開心農場是“花錢賺吆喝”。事實上,正是開心農場免費進行游戲的低門檻,為其吸引來成千上萬的玩家,而有了這成千上萬的玩家,也就有了心甘情愿為農場花錢的主。為什么?“要想玩得比別人好,就得花錢多買道具。”自稱農場資深玩家的初中生王浩(化名)對記者說。

“QQ會員每月10塊錢,黃鉆每月10塊錢。”王浩開始向記者細數自己耕耘QQ農場所要付出的現金費用。據王浩介紹,雖然QQ農場不收費,但他花的錢并不比玩付費大型網游少。“化肥、狗糧都要用Q幣購買,這樣自己的菜才不會被人偷。”據記者了解,Q幣是通行于騰訊網內的一種虛擬貨幣,其與人民幣的對價基本是1:1。“狗糧0.4Q幣一天,化肥有好有差,中等的高速化肥要1Q幣一袋,一天用兩袋化肥就是2Q幣,但是有黃鉆可以全場八折……”王浩最后得出的結果是每天花費1.92元,這樣連同會員費、黃鉆特權費,他一個月在QQ農場上要投入80元左右。

王浩告訴記者,家里每月會給他100塊錢零花錢,主要是讓他上午餓了買點東西吃。但“為了農場,只能犧牲一下了”,王浩有些自豪地說:“我是班長,農場級別也是最高的!”

在采訪中,記者還了解到,王浩的很多同學都與他一樣,將自己的零花錢大把地花在農場游戲上。無獨有偶,白領之中花錢買道具、練級別的亦大有人在,經濟條件更加寬裕的他們往往還在休假時雇用網絡鐘點工為其種菜收菜。相反,很多中老年玩家倒是不愿為玩游戲花錢,只是本本分分地種菜收菜。

浪潮集團的一位業內人士告訴記者,由于運營平臺很多,加上不少的山寨版本,要精確得出開心農場的總收入并不容易。但過億的用戶、數千萬的活躍玩家,再將游戲道具的具體價格計算在內,即使做最保守的估計,開心農場所造就的市場肯定會達到億元這個數量級上。

從開發到運營利益多 替人“偷菜”可賺代理費


開發、 運營、 銷售,三者加 在一起構成了開心農場完整的利益鏈條。除此之外,因代替別人偷菜而產生的網絡鐘點工,也可以從中分一杯羹。面對價值數億元的蛋糕,各路商家是如何瓜分的呢?

首先,從網絡鐘點工的角度來說,其非官方的本質決定了他不可能得到數額巨大的利益。“我們是游離于體制之外的,只有在玩家休假又沒有時間種的時候代勞。” 一位曾在“十一”期間代人收菜偷菜的網絡鐘點工通過網絡告訴記者,“也就是當個副業,一天賺個百八十塊錢就不錯,而且一個月就那么幾天。”這位網絡鐘點工還告訴記者,與大型網游相比,開心農場的代勞費少得可憐,“魔獸世界的一個好戰士,可以賣到幾千。”

想要從代玩游戲中獲取暴利已是不可能,但是玩家想要玩好開心農場,就要購買道具,想要購買道具就得用現實中的貨幣按一定比例購買游戲中的虛擬貨幣。那么游戲卡的銷售商是否從開心農場的流行中大賺了一把呢?

郭偉(化名)是土生土長的章丘人,和妻子從老家來濟南城里打拼已經快10年了。起先他們烙過煎餅、賣過熟食,4年前在北園開了一家以銷售各種游戲卡、手機卡、充值卡為主的小店鋪。當記者問起游戲卡的銷售生意如何時,郭偉搖搖頭說:“生意不如以前好做了。”據郭偉介紹,每銷售一張售價30元內含 30Q幣的游戲卡,他只能從中賺一塊五毛錢,收益高不高,全部看銷量。“以前量走得還行,這附近又有幾個學校,一個月幾百張卡沒問題,” 郭偉回憶說,“但現在很多孩子都會用手機、網銀買東西了,那樣還便宜”。郭偉告訴記者,游戲卡遠沒有手機卡、充值卡好賣、利潤高,所以很多商鋪和他一樣都以賣手機充值卡為主了。

“菜農”數量幾何級增長 QQ農場月收入5000萬

2008年,以校內、51.com為代表的SNS(社交網絡)網站推出開放平臺,國內SNS應用興起,正是在這種大背景下,五分鐘公司開始了SNS游戲的創作。而2008年底,五分鐘開發的開心農場率先在校內網上線了。

但在巨大的利益面前,校內網和五分鐘卻出現了分歧。據悉,校內網曾希望開心農場只在自己的平臺運營,但這一建議遭到了五分鐘的拒絕。2009年2月和3月,開心農場分別在校內網的競爭對手漫游平臺和51網上線,這引起了校內網的不滿。于是,校內網請來了另一個團隊智明星通開發了類似的游戲開心農民,與五分鐘版本的開心農場分庭抗禮。

或許,校內網與五分鐘之間的恩恩怨怨只能算是小打小鬧,騰訊的進入,徹底改變了開心農場的利益格局。

2009年4月,已經在校內網、開心網火爆流行的開心農場,被騰訊改名為QQ農場后正式上線,之后其用戶數量呈幾何級增長。

在香港上市的騰訊控股的三季報告中,記者注意到:騰訊“QQ空間”的活躍賬戶在三個月間猛增33.7%,于9月末達到3.053億。對此,騰訊表示,如此迅速的增長主要由于推出了新的社交網絡應用廣受用戶歡迎。顯然這個“基于社交網絡的休閑游戲”主要是指QQ農場。

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